火蝠电商CEO钟雨清受邀出席阿里妈妈m峰会，共探品牌科学经营

      特殊的2022年，机遇与挑战并存，“红利见顶”成了常识，营销神话一去不复返。在不确定的环境中，提升全局经营效率，成了商家最迫切的愿望。

      9月14日，以「蓄力经营，全域增长」为主题的2022阿里妈妈m峰会顺利召开。作为阿里妈妈生态伙伴，火蝠电商CEO钟雨清受邀出席，与欧莱雅、森马等品牌高层共同探讨长效蓄力思维和方法。

      作为新消费时代的数智先驱，品牌经营的第一阵地，阿里妈妈经营力持续进化，以积极开放的姿态与商家共创行业繁荣，蓄力确定性长效经营。

      过去一年，阿里妈妈积累了280亿的人群资产，孵化了2681万的新品，并且有超8000款单品年成交过千万，淘系年活跃买家达到10亿。

      阿里妈妈事业群总裁家洛在本次M峰会上表示：“阿里妈妈将以科学的经营，先进的思想，快速的行动，助力品牌实现增长。”而“经营科学”的重点，在于围绕人（consumer）和货（product）两个核心经营基本点，进行价值挖掘。

（图源：阿里妈妈数字营销公众号）

      此次M峰会，阿里妈妈首次曝光了支持“经营科学”理念背后的三大核心技术：MTA（指导商家科学投放）、NPA（加速商家新品打爆）、ACE（帮助商家直播爆发）。

      从去年首提「经营力」，到如今提出「经营科学」，阿里妈妈经营力持续进化，以系统性思维，打造从底层技术到方法论再到行业落地应用的科学经营体系，迈向数智经营新台阶。


      过去是图文，今天有短视频、直播。随着消费者路径和触点变得越来越多元，品牌洞察消费者的购买决策就变得越来越困难。

      “第一步还原出不同用户购买商品时的消费动线，第二步还原出每一个渠道对于这个商品完成转化的贡献度。第三步，我们通过MTA更精准地告诉商家，该怎么去调整预算来达到营销的结果。”阿里妈妈产品负责人渊穆对MTA在实际操作中的功能做了进一步解释。

      而NPA和ACE则是针对相对细分的新品和直播场景下的技术套件。作为服务于直播间这样一个相对综合且追求高效的场景，ACE可以说是为商家提供了一个内容快车道。

      阿里妈妈产品负责人渊穆解释：第一，是秒级启动；第二，投放人群更多元，能更好地帮助商家实现目标；第三“短直联动”，除了可以将直播间原视频剪辑成高光短视频外，这个模块还能够自动结合商家已发布的商品介绍视频，进行直播间讲解和商品详情展示的混剪等技术。

      为帮助商家实现科学经营，在提出“全域经营”的第8年，阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太在M峰会上表示：阿里妈妈将全域的核心更聚焦在全媒体经营上。

      据悉，从今年“6·18”开始，阿里妈妈已陆续接入微信朋友圈、知乎和视频号的广告。即将到来的“双十一”，预计会有更全面且有效的落地。


      双11即将来临，10亿年度活跃用户价值亟待开拓，助力商家更科学地经营、冲击2022下一阶段全域增长，作为国内优秀数据与技术电商服务专家的火蝠电商早已蓄势待发。

      火蝠电商自2014年成立至今，已帮助多个品牌获得健康增长，成为品牌商家生意增长的紧密合作伙伴，其中不乏全国500强以及行业头部品牌客户。

      伴随业务能力持续精进，火蝠电商的综合运营服务已不仅仅在于渠道的触达力和平台内的精细化运营能力，更体现于对不同行业的深度研究。

      基于对消费者行为和消费场景的透彻洞察，2022年上半年，火蝠电商以出色的运营能力和市场口碑持续收获平台的青睐，火蝠电商相继获得m awards年度货品经营力优胜奖、阿里妈妈「全链路效果星锐营销伙伴」、「2022年上半年天猫星级服务商」等重量级奖项。

      作为品牌、电商平台与消费者之间的桥梁，同时又是阿里妈妈优秀的生态伙伴，未来，火蝠电商将继续保持与平台伙伴的深度合作关系，持续升级服务能力。

      从品牌方的痛点出发，制定更加精细化的运营策略，全方位赋能品牌实现全年长周期的确定性增长，以更健康的发展模式应对复杂的市场环境。